一个人走到声名顶点时鼎红金投，往往会忘了自己最初靠什么赢得尊重。
59岁的，本来是“商业良心”的代名词，如今却频频因为言行站错队，舆论正在迅速反噬。
事情的开端，是那部《731》。这部片子不用多说，题材极其敏感，揭露了侵华日军的滔天罪行。几乎所有主流媒体都在推，影院也纷纷排片。
就在这样的背景下，于东来先是“婉拒”了网友的呼吁，称“传播美好比传播仇恨更重要”。话说得很正能量，可惜时机不对——当所有人都在提醒历史时，他偏要唱反调。
更离谱的是，9月19日鼎红金投，影城直接大幅砍掉《731》的场次，从十多场骤减到五场。全国电影院都在加场，他在减场，这种操作怎能不被放大？
一边是历史记忆的伤口，一边是他口中的“美好”。于东来没算错经济账，却忽略了情绪账。那些逝去的生命，那些在档案和遗骨里写下的血泪，不是几句“正能量”就能轻飘飘抹掉的。
还没等风波散去，他又来了一出“力挺”。罗永浩怒怼西贝预制菜，舆论几乎一边倒支持老罗，因为大家的诉求很简单——吃得明白，吃得安心。而就在这个关键时刻，于东来站出来，替贾国龙说话：创业不易，要理解。
这句话乍听有人情味，但换位思考一下，普通老百姓在饭桌前被蒙着眼睛掏钱时，谁会在乎创业者的难处？消费者花的是血汗钱，不是交学费。
短短几天，两件事接连爆发。网友们才惊觉，那个被称作“活菩萨”的超市老板，也会糊涂，也会失准。59岁的他，明明可以选择继续扮演商业清流，却偏偏在关键节点踩进泥潭。
有人说，于东来是“理想主义者”，想超越仇恨，也想体恤创业者。但现实是，公众人物说的每一句话，背后都承载了立场。你可以选择沉默，但一旦表态，就要承担后果。
到今天为止，于东来已经走到一个危险的岔路口。他的品牌价值，建立在老百姓的情感认同上。可现在，他一次又一次让人觉得——他和民意之间，出现了缝隙。
所谓“不归路”，并不是没有回头的机会，而是他若继续这样“逆风而行”，最终可能失去的，不只是口碑，还有几十年苦心经营的信任。
一个商人靠真心起家，却可能因为三观偏差被推下神坛，这才是真正的讽刺。
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